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客观的讲小米手机厂商压低整体手机市场的利润,对中国的整个手机产业发展是利是弊?

小米出来前国产安卓机是尴尬的,最大的尴尬是价格,当时国产安卓手机价格虽然比国外牌子的行货便宜,但却比他们的水货贵,结果就是有钱直接买国外名牌行货,穷的则去买水货,国产销量一直上不去。小米1是真正的把价格做到比国外牌子水货还低的程度(虽然也开始耍猴模式),后面国产纷纷效仿,用价格战杀出一条血路。

一个就是小米MIUI出来前,国产手机的安卓系统都是没有本土化优化的,基本出厂装个简陋的系统,预装一堆自己软件,就不会再有更新了。让人对国产手机的UI很没有好印象,当年盛行制作三方刷机包,盛行刷机也是对原生系统不满意的体现。MIUI真正的开始了国产手机UI的定制优化之路,同时将UI品牌化,同时MIUI也开创性的开启了每周更新的模式。MIUI之后才有了国产各式各样定制UI,加强了国产的竞争力,所以现在几乎没人再去自己刷机了。

小米之前,买手机基本还是线下买,,小米1开创性的互联网营销和销售模式,确实改变了国内的渠道格局,使线上成为新战场,催生出荣耀、realme、魅蓝、iQOO等打线上的子品牌。线上销售也确实减少了中间商,降低了价格,让消费者获利。

红米之前,各个厂商是不重视千元机的,那时候的千元机是真的卡慢丑的代名词,红米的出现改变了这一切,千元机第一次搭载了联发科旗舰CPU和1300万像素摄像头,还有大电池。799起步的价格更是震撼全场,冲击力丝毫不亚于当年的米1和1999的价格,红米当时的巨大成功,也促使各大手机厂商开始重视千元机,千元机的体验虽然不及旗舰机,但相比以前有了巨大提升。

这个问题我超喜欢的,因为我也是个米粉,对于小米手机性价比较高,而且价格比同种类其它品牌手机价格低百分之二十或三十左右使得同行手机价格纷纷调整降价格应对小米手机,到最后惠普广大的老百性,我深有体会,同时也希望广大的企业学习小米企业,做良心实惠的产品,让老百姓用的起用的放心,做中国百年品牌。

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依靠低价来获取用户,达到快速扩张的目的,从厂商来说百害而无一利,只不过这个现象需要一定的时间积累才能够看出来。

小米不是为了低价而低价

谈起低价就不得不说起小米,当年雷军在发布会上喊出“1999元!”的口号至今记忆犹新,面对当时动辄4000多块的海外手机品牌,小米用腰斩的价格带来了相同配置硬件功能,对于消费者来说当然吸引力很大了,小米凭借1999元的攻势很快从一个新兴的创业公司一举成为中国出货量第一的国产手机品牌。

1999元能不能摊平成本?能,但是需要时间,手机的硬件成本,随着时间的推移,产量的爬坡,会逐渐降低。这也就是为什么小米在早期采用的永远都是限时***抢购的方式,表面上是做饥饿营销,实际上是等到硬件成本下降之后才能够开始大面积发货,否则卖一台亏一台。小米是需要赚钱的企业,又不是慈善机构。

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那么小米不是慈善机构,1999元拿什么赚钱呢?雷军本身是中国第一代互联网教父级别的人物,当然套用的还是互联网的那一套:先拉取用户,然后通过其它方式赚钱。小米早期通过小米系列和红米系列快速获取了大量用户,本质上是希望更多的人使用MIUI系统,这样后面就可以通过广告、内容、金融、智能硬件等服务来赚钱。

不过实际上,小米模式做到今天,小米的营收硬件部分依旧占到了90%,小米依旧是一家不折不扣依靠硬件来获取营收的企业......这也是为何小米在香港上市之后一路破发,因为本质上小米并没有实现原本所定义的硬件拉流量,软件服务赚钱的模式。

低价带来非粘性用户

为什么说低价百害无一利?因为依靠价格吸引过来的用户,终究会因为价格离开你,无论什么行业都是这样,消费者又不是傻子,更何况本来就是追求性价比的消费者。因此对于企业来讲,当低价成为一个企业代名词的时候,一旦企业希望通过涨价实现盈利,原本的消费者难免就会流失。

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小米早期依靠1999元打下来数字系列,想要涨价变得非常困难,小米曾经在小米6、小米9、小米10系列分别涨价,带来的困局就是数字系列的出货量一直很低,全部依靠着红米系列稳定大局。小米想要涨价,就不得不推出更高级的机型来满足市场需求,早期做了Note系列,失败;做了Max系列,失败;做了MIX系列,到MIX 3的时候也毫无竞争力可言,甚至在MIX Alpha发布会第二天,小米股价又跌了一波;现在开始做CC系列,成败与否我们看未来......

单纯依靠低价吸引到的用户,本身品牌忠诚度较低,同时小米在线下渠道的薄弱,也是问题。OPPOvivo依靠着当年“低配高价”的战略为啥能活下来,因为人家在线下有超过20万家门店在出货,从一线城市到乡镇,到处都可以看见绿色和蓝色的招牌。这些壁垒是小米本身没有的。而当OV两家企业在2019年推出Realme和iQOO两个互联网品牌之后,小米在线上的市场又要受到严重的冲击,只要其它价格更低,就一定会有消费者离开。

供应链靠的是钱

华为余承东曾经说:未来手机制造企业不会超过三家。这一点不是随便说说,手机行业本身已经饱和,进入零和游戏的生死存亡状态大家也看到如今各家的发布会上都是相互怼来怼去,隔空喊话,尤其是小米、OPPO这两家企业。光凭借打嘴炮就能够活下去?非也。

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手机目前真正的壁垒,已经从用户转移到了后端的供应链上。这些东西靠的就是钱,有钱就可以拿到最好的材料,可以拿到最新的技术,可以给到最快的供货,可以确保最好的产品质量......苹果就是一个典型的例子,拿钱砸到供应商叫爸爸,缺什么技术就[_a***_]什么公司,拿到最好的材料作出优秀的工业设计,给代工厂要求做到最严格的品控确保质量。

华为也是一样,通信业务赚到的钱都投给了消费者业务;三星就更不用说了,本身就是供应链巨头之一。因此也只有三星、苹果、华为三家的手机,可以稳稳进入4000元以上高端市场屹立不倒,并且保持较高的出货量水准。主要还是因为有钱。


那么小米这样依靠低价卖手机的企业,想要拿到独占的技术,就变得比较困难。因为没钱......小米在芯片方面依靠高通整体解决方案,在屏幕方面只能拿三星的屏幕,在镜头方面目前为了拉开差异也选择了三星。总而言之小米冲击高端,做的是没有高板的水桶机器,这样的问题就是在于所有的东西都依靠他人,那么自然也就会面临没有发展供应链,被打压封锁的风险了。低价,从来都不是一个应该被称赞的东西。

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